●美国以信息的核心的“新经济”的出现,正是无数厂商利用互联网信息推动的结果。
美国商务部近期公布了美国政府第一部研究信息技术对“新经济”(知识经济)影响的商务报告《浮现中的数字经济》(该报告已由中国人民大学出版社出版)。该报告系统阐述了美国官方的数字经济理论,这是继美国去年“全球电子商务框架”和克林顿不久前“网络新政”讲演后,又一部里程碑式的重要文献。该报告分析中不再着眼于“货币”这个工业时代核心资源对经济的决定作用,转而关注“信息”这一核心资源对经济的决定作用。该报告的正文是从宏观的角度来把握数字经济,分析了信息技术在“高增长,高就业,低通胀,”即“两高一低”的经济运行模式中的作用,报告附录从微观的角度解剖个案,把德尔、希斯克、波音公司、《纽约时报》、路透社、联邦快递、亚马逊书店等公司的网上商务案例一一呈现在读者面前。
《浮现中的数字经济》分为八章,分别是“数字革命”、“建设互联网”、“电子商务”、“商品与服务的数字化传递”、“有形商品的零售”、“数字时代的消费者”、“数字时代的劳动者”以及“前方的挑战”。从全书的分析结构来看,该研究报告按照总分的框架,先分析信息技术本身的特征和发展状况,再分析信息技术对无形商品与服务(如视听产品、保险)、有形商品的生产和销售的影响;在分析了(无形和有形)商品市场之后,报告又分析了劳动市场。此外,还有五个包含分析和案例的附录。例如,第一章附录有五小节,其中第四节“数字和方法论”包括以下论文:“信息技术相关产业的定义”、“信息产业(贡献率)衡量初步”、“1990年至1995年信息产业的附加值”、“1996年至1998年信息产业的附加值估算”、“信息产业对低通胀的贡献”、“信息产业设备投资与净资本存量”、“就业趋势与预算”和“信息产业内总的工资和所得水平”,等等,最后给出了个案研究。从内容上看,《浮现中的数字经济》是现实经济发展的产物。数字经济的出现是对传统经济学的严峻挑战。因为传统的凯恩斯宏观经济学是建立在工业社会基础上的,一切以货币为中心,而忽略了迂回生产所造成的浪费和环境污染问题。信息技术的崛起,减少了管理的中间层次,降低了管理费用,从表面上看,这种变化引起了产值的降低,但实际上却提高了效率,反映出信息技术在整个国民经济史的重要地位。美国商务部长威廉·戴利(WilliamDaloy)高度概括了“浮现中的数字经济”对美国经济的影响:第一,对增长的影响:“在过去的五年中,信息技术在实际经济增长中贡献率已超过1/4。”“我们发现,计算机和通信业的增长超过经济增长率的两倍。”第二,对通胀的影响:“你们可以看到信息技术产品价格的下降已经成整点百分比地降低了整个通货膨胀率。”第三,对就业的影响:“最后,这很重要:工作报酬良好——非常好。有740万人工作在这个领域。他们每年每人挣了接近46000美元”。威廉·戴利充满激情地说:“在一个创造了1500万个新工作、失业率24年来最低而通货膨胀率30年最低的时代,让我再一次说:超过1/4的增长来自于信息技术。”这正是“新经济”的全部要点,而“新经济”是当今美国经济学界准备用来全面取代凯恩斯以来经济学的21世纪信息社会经济学。
《浮现中的数字经济》不仅从宏观上揭示了数字经济时代国民财富是怎样创造的,而且通过互联网上许多成功商家的案例,从微观角度分析了由信息创造的国民财富在企业运行中的实现过程。这些企业间电子商务有计算机、航空、新闻、出版、旅游、保险、购物等案例。
德尔计算机公司是较早依靠互联网进行直销获益的。早在1996年7月,德尔的客户就开始通过德尔的站点直接订购计算机。在6个月里,德尔每天通过互取网销售价值达100万美元的计算机产品。几个月之后,该数字又翻了一番。在1997年销售火爆时,几次创下日销售额600万美元的记录。德尔的计算机销售业务建立在一种有别于传统思路的概念上。当业界其他厂家将计算机放入仓库并通过增加销售商、代理商和零售商进行销售时,德尔创立了一种新的销售模式——按单定产并进行销售。通过这种方式,在传统渠道中常见的代理商和零售商的高额价差将会消失,同时德尔的库存成本将会大大降低。与其依靠传统方式进行销售的主要竞争对手相比,德尔的计算机占有10%-15%的价格优势。在德尔的案例中,我们看到,在微观操作中,互联网给德尔提供了一种直接而非迂回的生产方式,通过互联网迅捷、直接贴近目标顾客,减少了库存这一中间环节,从而有效地把传统商业中间环节的利润留在了自己一边。这正好从微观方面,说明了互联网信息为什么可以成为财富的真正来源。
美国以信息为核心的“新经济”的出现,正是无数厂商利用互联网信息推动的结果。世界银行副行长兼首席经济学家、美国总统克林顿经济顾问团前主席约瑟夫·E·斯蒂格里茨不久前来华时也讲到,美国以信息为核心的高新技术产业的发展对美国经济的持续发展起到了重要作用。以信息为核心的高新技术发展所带动的设备投资的扩大,成为此次经济增长的主要推动力。